Pamilik pribadi LOL Surprise!, Rainbow High, Bratz lan merek liyane wis setya $ 500 yuta kanggo mbangun aset manufaktur lan intelektual.
Raksasa dolanan MGA Entertainment wis dadi pemain utama paling anyar ing njaba Hollywood kanggo target bisnis konten.
Perusahaan swasta berbasis Chatsworth sing duwe merek ritel populer kayata LOL Surprise!, Rainbow High, Bratz lan Little Tikes wis ngluncurake MGA Studios, divisi modal lan aset $ 500 yuta kanggo Drive Acquisitions lan New Productions.Divisi kasebut bakal dipimpin dening Jason Larian, putra saka pangadeg lan CEO MGA Entertainment Isaac Larian.
MGA wis ngasilake seri animasi sing gegandhengan karo merek dolanane nganti pirang-pirang taun, nanging MGA Studios dikenalake kanggo ningkatake kualitas produksi kanthi drastis.Langkah pisanan kanggo nggawe studio yaiku akuisisi Pixel Zoo Animation, toko animasi ing Brisbane, Australia.Kesepakatan kasebut diregani ing kisaran wolung angka.Pendiri lan CEO Pixel Zoo Paul Gillette bakal gabung karo MGA Studios minangka mitra.
Pixel Zoo bakal tetep ing Australia lan terus nindakake sawetara karya kanggo klien eksternal.Nanging saiki, dheweke uga nyedhiyakake sumber daya sing signifikan kanggo pangembangan konten kanggo mbantu nyegerake apa sing diarani Isaac Larian minangka "alam semesta mini sing aman" ing internet lan nggawa bocah-bocah menyang merek perusahaan liwat aplikasi.
Larian Sr. ngedegake perusahaan kasebut ing 1979. Perusahaan kasebut ngliwati sawetara iterasi sadurunge ngganti jeneng dadi MGA Entertainment (saka Micro Games USA) ing taun 1996. Dina iki, pimpinan MGA bangga karo rekaman trek perusahaan ngembangake merek dolanan inovatif saka awal. , kayata LOL Surprise!lan franchise Rainbow High School Dolls.MGA nyebabake kontrovèrsi ing awal 2000s karo baris saka boneka Bratz sing edgier saka Barbie lan nggawa perusahaan kanggo fame.
lol kaget!Fenomena kasebut, sing dadi populer ing taun 2016, njupuk inspirasi saka generasi YouTube sing tresna karo video "unboxing" teknologi rendah, nggawe perasaan kasebut dadi dolanan kasebut.Bungkus LOL ukuran baseball dilebokake ing lapisan bal kaya bawang sing bisa dikupas kanthi lapisan, saben lapisan nuduhake aksesori sing bisa digunakake karo patung cilik ing tengah.
Saiki, MGA Entertainment, sing dikontrol dening Larian lan kulawargane, duwe dodolan eceran taunan kira-kira US $ 4 milyar nganti US $ 4,5 milyar lan makaryakke sekitar 1,700 karyawan full-time ing macem-macem kutha.
"Minangka perusahaan, kita wis nggawe 100 merek wiwit awal.Penjualan eceran 25 saka wong-wong mau nganti $ 100 yuta, "ujare Isaac Larian marang Variety."Ing wektu iku, aku mikir (sawise ngganti jeneng) kita kudu nggawe bocah seneng lan ora mung ngedol dolanan."
Ing taun-taun pungkasan, MGA wis ngetutake boom konten lan konvergensi platform streaming kanthi konten asli, game, tuku ing-app, e-commerce, lan pengalaman immersive.Iki minangka produsen dolanan pisanan sing nggawe kesepakatan karo situs game bocah-bocah populer Roblox kanggo nggawe jagad merek dolanan online.Pesaing MGA sing luwih gedhe, Mattel, uga wis nambah upaya kanggo nawakake film lan acara TV kanthi kualitas sing luwih dhuwur ing upaya kanggo ngowahi konten dadi pusat bathi anyar kanggo perusahaan kasebut.
MGA nandur modal akeh ing produksi isi, looking kanggo luwih seamlessly nggabungaken film lan acara TV, e-commerce lan kemampuan game, kampanye media sosial lan strategi bangunan merek liyane menyang bisnis pangembangan dolanan inti.
"Ing wiwitan, konten minangka kendaraan kanggo adol luwih akeh dolanan.Iku meh dadi afterthought, "Presiden MGA Studios Jason Larian marang Variety."Kanthi kerangka iki, kita bakal nyritakake crita saka awal liwat desain dolanan.Iku bakal mulus lan terus-terusan.
"We are ora mung looking ing isi murni, kita lagi looking for perusahaan inovatif kanggo partner karo ing game lan pengalaman digital," ngandika Jason Larian."We are looking for cara unik kanggo wong kanggo sesambungan karo IP."
Duo kasebut dikonfirmasi manawa ana ing pasar kanggo produksi tambahan, properti intelektual lan aset perpustakaan.Isaac Larian uga nandheske yen sanajan ora ana hubungane langsung karo produk konsumen, dheweke bisa mbukak gagasan gedhe sing narik kawigaten para pamirsa target bocah lan wong diwasa.
"Kita ora mung golek dolanan.Kita pengin nggawe film sing apik, konten sing apik, ”ujare."Kita fokus ing bocah-bocah.Kita ngerti bocah-bocah.Kita ngerti apa sing disenengi.
Kebun Binatang Piksel cocok kanggo MGA, amarga loro perusahaan kasebut wis kerja sama ing sawetara proyek anyar, kalebu LOL Surprise MGA!Film ing Netflix" lan "LOL Surprise!".Seri House of Surprises ing YouTube lan Netflix, uga seri lan spesial sing ana gandhengane karo MGA Rainbow High, Mermaze Mermaze lan Let's Go Cozy Coupe.Merek liyane perusahaan kalebu Baby Born lan Na!Na!Ora!kaget.
Pixel Zoo, didegaké ing 2013, uga nyedhiyakake konten lan merek kanggo klien kayata LEGO, Entertainment One, Sesame Workshop lan Saban.Perusahaan makaryakke watara 200 karyawan full-time.
"Kanthi kabeh merek gedhe (MGA), akeh sing bisa ditindakake," ujare Gillett marang Variety."Potensi crita kita ora ana watesan.Nanging kita pengin miwiti karo crita, lan crita iku kabeh.Iku kabeh babagan crita, ora ngedol produk.merek.”
(Ndhuwur: MGA Entertainment's LOL Surprise! Winter Fashion Show khusus, sing ditayangake ing Netflix ing Oktober.)
Wektu kirim: Nov-16-2022
