Sajarah dawa
Penjualan tuku-lan-menehi sing sepisanan wiwit taun 1905, nalika Quaker Oats Company ngidini para pelanggan sing nglumpukake prangko sing cukup nebus kanggo mangkok porselen sing nyata, lan ora nganti taun 1950-an perusahaan panganan wiwit nyelehake hadiah gratis ing kothak. Wiwit kuwi,dolananwis dadi salah siji saka Freebies ndhuwur kanggo perusahaan pangan lanwis dadi populer.
Ing taun 1957, Kellogg ngenalake kapal selam plastik miniatur; Ing taun sing padha, Nabisco sijine "kodhok jero banyu gaib" ing sarapan sereal kothak Shreddies; Ing taun 1966, sereal sarapan rasa madu (Sugar Puffs) ngirim dolanan kewan peternakan; Ing taun 1967, sereal sarapan Ricicles ngirim patung-patung karakter bocah-bocah Inggris Noddy; Ing taun 1976, Kellogg menehi stiker Pak Men ing kothak Coco Pops… Ing taun 1979, McDonald's gabung karo kompetisi lan nggawa lisensi IP menyang hadiah dolanan, dadi tren.
Ing taun 1990-an, Kellogg piyambak wis nyewa telung perusahaan promosi kanggo nggawe ide kanggo promosi giveaway. Logistix, salah sawijining mitra promosi, ngira yen wis adol luwih saka 1 milyar dolanan.
Iku hadiah nanging ora kesel
Sadurunge ngrancang hadiah dolanan, Logistix nglacak kabeh riset sing gegandhengan karo bocah: pinten dhuwit saku bocah-bocah, pinten acara TV sing ditonton, lan liya-liyane. Pendhiri Logistix Ian Madeley ujar manawa angel nggawe barang sing bisa narik perhatian bocah sajrone sawetara menit. Kaping pisanan, biaya kudu dikontrol kanthi urutan sawetara sen. Lan akeh tema dolanan sing netral gender, ing sawetara kasus "oriented lanang" (amarga ing wektu iku, bocah-bocah wadon seneng dolanan bocah lanang, nanging bocah lanang ora seneng dolanan bocah wadon). Dadi sadurunge nggawe proposal menyang perusahaan pangan, Logistix planners brainstorming karo kulawargane dhewe kanggo ndeleng apa bisa njaluk persetujuan saka ibu lan anak. "Bocah banget langsung, seneng yen seneng, ora seneng yen ora seneng." "Kelingan desainer produk James Allerton.
Ana akeh tantangan liyane. Maneh, nimbang dolanan ing kothak produk Kellogg. Ukuran maksimal 5 x 7 x 2 cm. James Allerton ngandika: "Nalika sampeyan ngrancang, sampeyan ora bisa ngluwihi 1 milimeter. Kajaba iku, bobot saben dolanan kudu dikontrol ing sawetara tartamtu, supaya bisa dilebokake kanthi bener menyang tas kemasan ing baris produksi dening mesin. Ing wektu sing padha, kanggo alasan safety, dolanan kudu dites kanggo keselak, kayata ora ana bagean cilik sing bisa gampang tiba, supaya cocok kanggo bocah-bocah kabeh umur lan kanggo mesthekake yen aman digunakake.
Promosi umum bakal tahan saka enem minggu nganti telung sasi. Iki tegese pabrik-pabrik Asia kudu ngasilake nganti 80 yuta dolanan sekaligus, mula butuh rong taun saka ide kasebut dadi kothak.
Ganti wektu kanggo hadiah dolanan
Saiki, praktik menehi dolanan ing panganan wis ilang ing Inggris amarga syarat kabijakan.
Ing pertengahan 2000-an, kelompok konsumen wiwit meksa pemerintah babagan mangan sehat kanggo bocah-bocah. Debra Shipley, anggota parlemen Buruh, nyurung Undhang-undhang Pangan Anak, sing mbatesi cara panganan dipasarake kanggo bocah-bocah. Panganggone dolanan dolanan minangka sarana promosi minangka salah sawijining cara kang diwatesi. Panliten sing tambah wis ngalangi perusahaan sereal. Ing Inggris, McDonald wis ngalami badai lan meksa terus ngirim dolanan ing Happy Meals.
Nalika dilarang ing Inggris, menehi dolanan ing panganan berkembang ing papan liya.
Creata, agensi iklan berbasis Sydney sing ngganti Logistix minangka mitra hadiah dolanan Kellogg, ngluncurake piring lisensi tema minion DIY ing Australia lan Selandia Baru ing taun 2017. Maskot dolanan sereal plastik sing diarani Bowl Buddies sing digantung ing sisih mangkok diluncurake. ing Amerika Utara lan Latin ing 2022.
Mesthi, hadiah dolanan ing kothak panganan iki wis diganti karo The Times. Ing awal 2000s, karo munggah saka nyenengake game ngarep, perusahaan sereal wiwit nawakake game CD-Rom kothak, lan mengko, bocah-bocah padha diarahake menyang situs web utawa app ngendi padha bisa muter game branded. Bubar, kode QR ing kothak sereal sarapan Shreddies Nabisco ngarahake pelanggan menyang "Avatar: Banyu" -game realitas ditambah kanthi tema.
Ora ngerti, hadiah dolanan bakal ilang alon-alon ing lapangan panganan?
Wektu kirim: Jul-06-2023
